¿La marca hace a su mascota o la mascota hace a la marca?
Aparte del logotipo, la mascota oficial es uno de los elementos que tienen mayor recordación en la mente del consumidor y conexión emocional, no importa que se trate de animales, gente o caracterizaciones animadas, las empresas le apuestan gran parte de su confianza al carisma y poder de atracción de estos personajes
Algunas de las mascotas más representativas en la historia, les dieron a las marcas, el salto a la fama, las han inmortalizado y ayudado a reforzar la fidelidad del producto, entonces… ¿Serán las marcas las que hacen a las mascotas o las mascotas hacen a las marcas? veamos:
Kool Aid Man del refresco Kool Aid: El Hombre de Kool-Aid ha aparecido en la televisión y en la prensa, como una jarra gigantesca llena de bebida, con una cara sonriente y amante de la diversión, este hombrecillo responde al llamado de los niños, rompiendo paredes y muebles, mientras grita su eslogan, “¡Oh sí!”, en los 80s este personaje se volvió tan famoso que hasta protagonizo una serie de cómics de Marvel.
Ronald McDonald el payaso de Mc Donalds: Payaso creado por Willard Scott, para Mc Donalds, su salto a la fama fue en 1963, y desde entonces ha recorrido el mundo. Esta creación fue un tanto arriesgada ya que es un insight que a los niños (y a nosotros) les da miedo este tipo de personajes y se creó precisamente para ellos; los niños. Sin embargo, lleva más de 50 años siendo el amigo de las hamburguesas… y de los niños.
Duracell Bunny el conejo de Duracell: El principal símbolo de la marca, nació a raíz de un anuncio para televisión realizado en los 80s, en el que aparecían varios conejos de juguete tocando tambores insistentemente y este conejillo, por usar Duracell, nunca dejaba de funcionar.
Tony el tigre de Frosties: También conocido como Frosties, debutó en 1951 de la mano de Eugene Kolkey, un artista gráfico y director de arte de la agencia Leo Burnett, a lo largo de los años su forma y contextura física han evolucionado, pero su color naranja y sus rayas negras, no. Tampoco sus frases como: “Son gr-r-r-riquísimas” o “Harán un tigre de ti”.
Mario Bross de Nintendo: Nacido bajo el nombre de “Jumpman” cambió su nombre por Mario en 1983, cuando tuvo su propio vídeo juego. Su gran aceptación, hizo que se convirtiese en el verdadero embajador de la marca Nintendo siempre acompañado por su hermano Luigi, ha llegado a ser protagonista de su propia película.
Sonic de Sega: Mascota creada para la empresa de vídeo juegos SEGA en 1991, su habilidad es correr a la velocidad del sonido, su misión desde su creación, fue competir directamente con Mario de Nintendo, ya que las dos empresas luchaban por liderar el mercado de los vídeo juegos en los 90s. Ahora Sonic y Mario son amigos luego de que Nintendo se uniera a la compañía SEGA.
